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常見問題

薄利時代鋼企轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)生之路

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2011年第四季度,鋼鐵行業(yè)似乎在重蹈2008年下半年的覆轍:需求萎縮,鋼價下跌,利潤下降,鋼鐵主業(yè)幾乎陷入全面虧損。更重要的是,此次危機(jī)面臨的考驗比2008年還要多:鋼鐵產(chǎn)能增加,原材料和燃料價格上漲,資源和環(huán)境約束加強(qiáng)。中鋼協(xié)的信息顯示,今年1月份全行業(yè)虧損情況比2011年12月份更為嚴(yán)重。

近日,記者走進(jìn)河北鋼鐵集團(tuán)舞陽鋼鐵公司,看到既有世界一流的高端產(chǎn)品生產(chǎn)線,又有大量的普通產(chǎn)品生產(chǎn)線的河北鋼鐵集團(tuán)公司,5000萬噸的巨大生產(chǎn)能力,正掙扎在利潤率的邊緣,能在逆境中應(yīng)對和調(diào)整。

一??刂颇芰Γ骸笆濉币?guī)劃不新增一噸產(chǎn)能

在河北鋼鐵集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營一線采訪中,最常聽到的一個詞是“利潤”。集團(tuán)營銷部負(fù)責(zé)人表示,他們每周都會公布利潤排名,讓各分公司的利潤情況一目了然。邯鋼集團(tuán)調(diào)度主任任志剛表示,不一定要多賺錢多生產(chǎn),要按照效益最大化的原則組織生產(chǎn)。銷售總公司的負(fù)責(zé)人說,現(xiàn)在接訂單不是為了數(shù)量,而是為了利潤。

的確,在微利時代,利潤是王道。在河北鋼鐵集團(tuán),“低利潤”直接導(dǎo)致了鋼鐵企業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織原則,即以銷售定生產(chǎn),逐步被以利潤定生產(chǎn)所取代。

我們不應(yīng)該盲目追求產(chǎn)出,這是按利潤設(shè)定產(chǎn)出的直觀表現(xiàn)。目前,大部分鋼鐵產(chǎn)品的市場價格長期徘徊在成本線附近,鋼廠銷售的產(chǎn)品并不意味著就能賺錢。去年10月26日,河北鋼鐵集團(tuán)主要鋼廠邯鋼針對市場波動和鋼價下跌,主動檢修了一座3200立方米高爐,該高爐應(yīng)于12月底前檢修,比原計劃提前兩個月,日減產(chǎn)8000噸,年底恢復(fù)生產(chǎn)?!辈皇且驗闆]有訂單,而是因為放棄一些訂單沒有利潤。雖然1月份高爐全部投產(chǎn),但生產(chǎn)計劃仍比去年同期少5萬噸?!比沃緞偨榻B。

事實上,早在3年前河北鋼鐵集團(tuán)成立之初,效益導(dǎo)向的理念就已經(jīng)確立。董事會主席王一方回憶說:“集團(tuán)成立后,是中國產(chǎn)能最大的鋼鐵企業(yè),但我們從來不敢被稱為‘老大’?!?。究其原因,我們大多是生產(chǎn)效率低下,產(chǎn)品檔次不高,效率不高,所以不能稱我們?yōu)椤袄洗蟆?/span>

“集團(tuán)決策層認(rèn)識到,不能走擴(kuò)大規(guī)模賺錢的老路,否則,產(chǎn)量越大,虧損越多,虧損越多,虧損越多,越忙。”王一芳說。2011年,河北鋼鐵集團(tuán)正式提出“十二五”期間“不增加一噸產(chǎn)能”。

在石鋼三軋車間,工人師傅告訴記者,這是一條年產(chǎn)94萬噸的普通鋼鐵生產(chǎn)線,是著名的“亞洲示范廠”。即便如此,為了配合企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,全廠轉(zhuǎn)為特鋼生產(chǎn)。雖然產(chǎn)量不如以前,但效益比以前高很多。

“分析當(dāng)前利潤寒冬,供需失衡是主要原因。”王一芳說。他認(rèn)為,由于產(chǎn)能結(jié)構(gòu)嚴(yán)重過剩,這種情況短期內(nèi)不會得到根本改善?!背宋覀冮L期的思想準(zhǔn)備,更重要的是我們要學(xué)會差異化競爭,提高服務(wù)水平,才能在產(chǎn)能過剩的環(huán)境中生存。”王一芳說。

2。調(diào)整結(jié)構(gòu):走專業(yè)化、精品化、差異化競爭之路。

在石鋼公司第三軋鋼廠的隔壁,一條銀色光亮鋼生產(chǎn)線正在緊張的調(diào)試中?!苯窈?,這里可以生產(chǎn)幾十種不同規(guī)格的銀光亮鋼。
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